不到48小時，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將開啟一年一度的“烏鎮(zhèn)時間”。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大腕會講什么？根據(jù)世界互聯(lián)網(wǎng)大會論壇安排，馬云講大數(shù)據(jù)，馬化騰講連接力，李彥宏講人工智能，新浪董事長兼CEO曹國偉講什么呢？哦，原來是《數(shù)字時代的媒體責任》。
新浪在數(shù)字時代如何堅守媒體責任？曹國偉即將啟程飛往烏鎮(zhèn)前，接受了浙江在線記者專訪。
談轉(zhuǎn)型：用“移動化”收獲用戶 垂直化獲新商機
近年來，隨著視頻網(wǎng)站、垂直應用的不斷發(fā)展，以微博和微信為代表的社交媒體迅速普及，新媒體不同程度分流著原來以大而全為特色的門戶網(wǎng)站的用戶，老牌門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的領地也不斷被“蠶食”。
如何重構(gòu)新聞生產(chǎn)、傳播和商業(yè)模式？這是曹國偉想得最多的一個問題。他意識到，“新浪不應再只做新聞、只做媒體，否則會在各個產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化或者是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的垂直化過程中被逐步邊緣化。”
如何布局新浪未來這盤棋？曹國偉說，“用移動化思維找回用戶，通過垂直化變革來獲得新的商業(yè)機會和收入增長。”
為此，新浪早在幾年前就啟動了移動化變革和轉(zhuǎn)型，并積極推進垂直化發(fā)展。據(jù)了解，目前新浪微博移動用戶比例已經(jīng)超過80%，新浪手機端用戶也大幅超過PC端。隨之而來的是，新浪2015年手機廣告比去年幾乎增長了兩倍。
在垂直化方面，新浪財經(jīng)也從一個傳統(tǒng)的財經(jīng)資訊頻道，發(fā)展成為集支付、基金銷售、證券理財?shù)榷囗棙I(yè)務為一體的綜合互聯(lián)網(wǎng)金融服務平臺。
談責任：容納多元立場 尋求社會最大認同感
從早年的BBS、QQ、博客，到近年的微博、微信、各種新聞APP，人們越來越習慣從手機上看新聞，獲取信息。而在當下喧囂的中國公共輿論場，新浪微博正發(fā)揮著獨特的作用。
6年前，新浪以“社交媒體”用戶需求切入，以差異化競爭打敗對手，用戶數(shù)連年高速增長。截至目前，微博月度活躍用戶已經(jīng)超過2億，并在年輕人群中保持了更快速度的成長。
“在同一個事件的討論上，微博上幾乎不會出現(xiàn)一邊倒的言論，而是從不同的視角、不同的專業(yè)領域出發(fā)，得出不同的觀點。最終，廣大網(wǎng)友們可以通過這些觀點的集合，得出一個最豐富、最中立的討論立場，這為塑造一個理性討論的環(huán)境提供了可能。”曹國偉說，這正是新浪的社會責任所在：容納多元立場，尋求社會最大認同感。
在曹國偉看來，一個理性討論的輿論場，對中國社會的價值彌足珍貴，“當更多的人愿意傾聽這些討論，進而愿意參與討論，社會的信任度才能逐步構(gòu)建出來。”
自誕生以來，新浪微博還積極引導各級政府部門，通過建立辟謠賬號、引導第三方辟謠機構(gòu)等方式，對突出的不實信息進行辟謠。同時，微博也積極主動處置網(wǎng)絡不實和違法信息，配合社會對互聯(lián)網(wǎng)的依法管理。
正是因為堅守媒體責任，積極尋求社會最大認同感，新浪微博塑造出自身的輿論場生態(tài)，不僅聚集了現(xiàn)實社會中最有影響力、最具表達欲望的活躍人群，也聚集了最多元化、層次最豐富的人群。
談大會：期待達成共識 成果轉(zhuǎn)為網(wǎng)民實惠
在去年的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，曹國偉曾與雷軍、劉強東“烏鎮(zhèn)論劍”，吸引了廣泛關注。對于今年峰會，曹國偉充滿期待。他說，近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展世界矚目，在很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領域已經(jīng)走在了世界前列，首屆大會就充分展現(xiàn)了中國作為世界互聯(lián)網(wǎng)大國的重要地位。
“大會為世界各國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家們提供了一個深入對話交流、共同推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的契機。”曹國偉表示，今年大會主題“互聯(lián)互通、共享共治，構(gòu)建網(wǎng)絡空間命運共同體”，既體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)精神的本質(zhì)，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展和治理的精髓所在。
作為連續(xù)兩屆大會的演講嘉賓，曹國偉有三點期待，“一是希望達成共識，建立規(guī)則和秩序�；ヂ�(lián)網(wǎng)是互聯(lián)互通的，國家之間應當求同存異，形成共識；二是期待企業(yè)之間能夠形成更多有效的溝通和分享，互相借鑒，共同發(fā)展；三是期待將本次互聯(lián)網(wǎng)大會的成果轉(zhuǎn)化成網(wǎng)民的實惠，讓互聯(lián)網(wǎng)造福人類，并推動中國成為網(wǎng)絡強國。”