該報(bào)告調(diào)查了1.7萬余名城市手機(jī)網(wǎng)民對貨幣類、優(yōu)惠券類互聯(lián)網(wǎng)紅包的收發(fā)、使用情況。數(shù)據(jù)顯示，貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包作為新的紅包進(jìn)行社交流轉(zhuǎn)的比例，遠(yuǎn)高于電商購物的12.2%和線下消費(fèi)的9.4%。這充分凸顯了互聯(lián)網(wǎng)紅包的社交基因。
猴年除夕，微信紅包、QQ紅包收發(fā)總量為122億個，達(dá)到去年的7.5倍。不過，75.5%的用戶同樣會在非節(jié)假日使用互聯(lián)網(wǎng)紅包，進(jìn)行情感表達(dá)、人際交往。在社交平臺推動下，互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率高達(dá)89.5%，在50歲以上城市手機(jī)網(wǎng)民中也達(dá)到64.6%。互聯(lián)網(wǎng)紅包的高頻用戶為20到29歲的網(wǎng)民。
報(bào)告還研究了優(yōu)惠券類紅包的用戶使用情況。73.4%的用戶認(rèn)為此類紅包給生活帶來便利，4.5%的用戶已將其視為生活必需品。在打車租車、旅游、汽車保養(yǎng)領(lǐng)域，優(yōu)惠券類紅包得到超過3/4用戶的認(rèn)可。餐飲外賣、打車租車、商超生鮮和旅游等行業(yè)，三成以上優(yōu)惠券類紅包被使用。從地域看，優(yōu)惠券類紅包在一線城市滲透率已達(dá)30.2%，而四五線城市的滲透率只有17.0%左右。
報(bào)告認(rèn)為，社交流轉(zhuǎn)會讓紅包用戶擴(kuò)展，而“社交+電商”和“社交+線下”的服務(wù)升級，會使互聯(lián)網(wǎng)紅包的生態(tài)規(guī)模呈現(xiàn)更大的增長。