近期小紅書啟動(dòng)新一輪“虛假種草”治理。
本輪治理將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對(duì)象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬(wàn)篇，其中下架站內(nèi)涉嫌營(yíng)銷引流的醫(yī)美筆記14.2萬(wàn)篇，包括但不限于涉及違規(guī)醫(yī)美項(xiàng)目、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、整形外科醫(yī)生、醫(yī)美產(chǎn)品等所有醫(yī)美營(yíng)銷內(nèi)容。
同時(shí)，處罰違規(guī)賬號(hào)16.8萬(wàn)個(gè)。
據(jù)悉，此次是小紅書有史以來(lái)最嚴(yán)格的醫(yī)美專項(xiàng)治理行動(dòng)，第一階段主要從兩方面著手：
一方面，取消對(duì)私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證僅對(duì)公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開放；
另一方面，對(duì)普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對(duì)涉嫌營(yíng)銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和賬號(hào)進(jìn)行下架、封號(hào)、降級(jí)處理。
違規(guī)筆記示例
“小紅書‘虛假種草’治理已經(jīng)進(jìn)行到第四輪，我們希望能將‘虛假種草’的治理范圍一步步擴(kuò)大，治理力度進(jìn)一步加強(qiáng)，治理手段越來(lái)越精細(xì)。
這輪醫(yī)美治理，首批會(huì)重點(diǎn)處理對(duì)用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)傾向的內(nèi)容和賬號(hào)，并加強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容的引入，希望用戶在平臺(tái)查找醫(yī)美內(nèi)容的時(shí)候，盡可能多參考經(jīng)認(rèn)證的公立醫(yī)院及醫(yī)生的內(nèi)容。”
小紅書“虛假種草”治理專項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示：
“醫(yī)美專項(xiàng)治理會(huì)持續(xù)進(jìn)行下去，也在此提醒用戶，醫(yī)美有風(fēng)險(xiǎn)，如有需求最好去正規(guī)醫(yī)院咨詢，一些虛假信息一旦對(duì)用戶造成不良影響，后果非常嚴(yán)重。這也是本輪醫(yī)美品類‘虛假種草’專項(xiàng)治理的初衷。”
從封禁“虛假種草”需求方品牌和線下商戶，到起訴“代寫代發(fā)”中間方的通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)，小紅書“虛假種草”專項(xiàng)治理范疇覆蓋至整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)了解，小紅書自2021年12月16日啟動(dòng)“虛假種草”專項(xiàng)治理，迄今為止已累計(jì)封禁81個(gè)涉嫌“虛假種草”品牌和線下商戶，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬(wàn)篇、違規(guī)賬號(hào)5.36萬(wàn)個(gè)。
同時(shí)，對(duì)涉嫌從事“虛假種草”“代寫代發(fā)”的4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。
2021年6月，國(guó)家衛(wèi)健委等八部門印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，醫(yī)美行業(yè)已進(jìn)入新一輪嚴(yán)格整治期。
作為新興行業(yè)，醫(yī)美技術(shù)的發(fā)展解決了不少消費(fèi)者需求，同時(shí)也亂象頻發(fā)，許多未獲資質(zhì)機(jī)構(gòu)和違規(guī)項(xiàng)目在市場(chǎng)悄然出現(xiàn)。
2022年1月14日，上海市衛(wèi)生健康委員會(huì)監(jiān)督所便發(fā)文公布十起非法醫(yī)美典型案例，涉及無(wú)資質(zhì)醫(yī)美、違規(guī)使用假藥等。
在1月初小紅書聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)舉辦的“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理”行業(yè)研討會(huì)上，小紅書總編輯沈煉表示，“虛假種草”治理是一個(gè)持久戰(zhàn)，有很多治理難點(diǎn)，不是通過(guò)單一平臺(tái)能夠完全克服，但小紅書會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持做下去，持續(xù)嘗試，找辦法。
來(lái)源：央視網(wǎng)